春兰股份:2017年报净利润018亿 同比增长4589%

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  2017年,由于房地产市场火热、长时间的高温天气、庞大的更新置换等因素促进家用空调需求的释放,中国家用空调全年以高增长落幕。产业在线.16万台,同比增长31%,其中内销出货8875.45万台,同比增长46.8%;出口5294.71万台,同比增长11%。

  报告期内,公司围绕全年经营业绩确保继续盈利的经营目标,根据自身的实际情况,通过分析市场状况,确定延续之前对生产、销售所作的调整,并提早安排,制定销售政策,从产品、价格、服务等方面着手,全力开发有效的县区代理商,掌握一定的渠道资源,增强客户操作公司产品的信心,促进了公司空调的销售。与此同时,对库存的部分产品以招标等方式进行处理,加快周转,盘活资产。公司全年库存和新品空调销售同比增长306.45%,完成年初制定的产品销售增长100%的计划,初步改变了公司多年销售不利状况,空调的经营逐渐步入正轨。

  房地产业务方面,公司抓住机遇期,扎实有效推进年度经营目标,多层、高层项目一次性竣工验收合格。围绕目标市场、价格、推广、服务等营销关键要素持续发力,广泛宣传,采取主题活动、组合推广等策略,深挖细拓客户资源,超额完成全年房屋销售计划,按合同约定提高大型建材商场的租金,并及时收取,经营业绩实现大幅增长。

  报告期内公司实现营业收入81859.10万元,比去年同期增长339%,但由于处理部分库存产品有一定的损失,年底还对库存商品和原材料计提了跌价准备11192.44万元(影响归属于母公司所有者净利润7865.70万元),公司整体经营效益并没有随营业收入同步增长。报告期内,公司实现归属于母公司所有者的净利润1763.68万元,比去年同期增长45.89%。

  报告期内,公司实现营业收入81859.10万元,比去年同期增长339%,其中空调实现销售41266.20万元,比去年同期增长306.45%,房地产实现销售32621.76万元,比去年同期增长6061.77%,公司持股比例均为10%的泰州电厂和龙源泰州公司为公司贡献的投资收益有所增加,分别为10181.35万元、1786.43万元。但公司对库存商品和原材料计提了跌价准备11192.44万元,公司实现归属于母公司所有者的净利润1763.68万元,比去年同期增长45.89%。

  空调行业以几大巨头为代表,占据产品、价格、市场份额的优势,推动行业结构化的升级。但空调市场存在的丰富机会,使中小品牌能通过不断调整自身的产品、价格和渠道,寻得生存发展的空间。

  2017年空调行业的再次高增长给企业增强了信心,不少企业扩大产能,还有很多企业以加快制造基地建设和自主品牌推广等方式对空调产业进行投入。但是经过连续两年的高增长后,随着房地产限购限售调控措施等因素的逐步影响,空调需求预计将平稳增长,而目前国内市场的终端零售和库存状况并不理想,未来的竞争会加剧和升级。此外,当前互联网+的快速发展,对传统家电企业的产品研发、生产方式、渠道控制等方面将产生深远影响,把握机遇、选择创新方式,是空调企业面对的挑战。

  由于泰州房价涨幅较大,不排除地方政府出台调控措施,同时全国各大房企纷纷布局泰州市场,预计未来泰州房地产市场竞争将非常激烈。

  公司将坚持以经营效益为中心,立足行业求发展,通过资源整合、市场渠道开拓和维护、品牌建设等战略措施,规范企业治理,强化风险管控,稳妥经营制冷产品的销售和服务,不断增强产品竞争能力,提高盈利能力。抓住泰州新型城镇化发展和城建新提升的战略机遇期,助力城东服务业集聚区转型升级,推进星威园项目的开发和房屋销售。参与对泰州电厂、龙源泰州公司的投资,获得投资收益。

  2018年,公司将以售点建设为重点,扩大销售渠道,保持销售渠道的顺畅,为此,公司一方面加强沟通、联系,做好服务工作,诚信经营,合理定价,保持政策的透明、严肃性,全力维护已开发成功的扁平化县区代理商客户,填补部分地区售点的空白,另一方面采取措施,加大重点大客户的开发,保证其利益的最大化,以期带动销量的提高。产品布局突出低噪音性能,追求性价比,保持价格的竞争力。房地产业务方面,做好存量房的销售,特别是别墅的消化,并根据市场行情,确定后续的开发建设计划。对全员实施以小指标为管理基础的绩效考核,提高工作绩效,推动企业提升管理水平,促进经营目标的实现。

  公司力争空调产品全年销售增长50%,存量普通住宅全部实现销售、别墅消化有突破,确保继续实现盈利(该经营目标并不代表公司对2018年的盈利预测,能否实现取决于市场状况的变化等多重因素,存在不确定性,敬请投资者特别注意)。

  1、行业集中度较高和公司销售现状,影响公司发展的风险虽然公司空调销售恢复增长,但市场占有率仍较低,综合盈利能力不强,而空调行业市场集中度较高,部分二、三线品牌发展势头强劲,公司空调业务持续增长、盈利能力改善的发展压力重重。

  公司按照制定的战略,稳妥经营,重点做好售点开发等工作,逐步扩大市场份额,提高经营业绩。

  从外部条件看,受房地产严格调控、中央空调产品对家用空调需求替代的加速等因素影响,行业高增长行情可能难以持续。

  公司在做好现有区域代理商开发、维护的基础上,选择部分空白区域,扩展市场,并着手重点大客户的开发,扩大销售。同时进一步传导市场压力,强化营业人员的责任担当。

  3、原材料价格上升,影响公司产品竞争力和经营业绩的风险价格优势是公司吸引客户的重要因素,原材料成本的上涨给公司产品竞争力和经营业绩造成一定压力。

  为此,公司对于产品价格调整将采取谨慎的态度,同时加强产品采购成本和费用管控。

  公司投资收益主要来源于泰州电厂、龙源泰州公司,其盈利能力及分红水平对公司业绩的影响较大。

  报告期内,公司核心竞争力基本没有变化,主要体现在:公司品牌在行业内具有一定的知名度和影响力,品牌价值多次登上世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《中国500最具价值品牌》排行榜;公司产品综合性能和安全可靠性均高于行业及国家标准;低噪音性能突出;公司销售与服务体系完善,包括电子商务平台,让消费者同时享受线上及线下的服务。

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